ท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนแปลง อุตสาหกรรมลอตเตอรี่ ในระดับสากล ไม่ได้มองแค่ ตัวเลขและรางวัลใหญ่ แต่กลับมุ่งเน้นไปที่ การตอบแทนสังคมอย่างยั่งยืน ที่น่าจับตามองที่สุด คือกิจกรรมใหม่ของ National Lottery Ireland ที่เปลี่ยนโฉม นิยามความสำเร็จ ให้กลายเป็นการเชิดชู ฮีโร่ผู้ปิดทองหลังพระ เป็นมิติใหม่ที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนทั่วโลก
ผลการวิจัยล่าสุด พบว่ามุมมองของผู้คน ต่อบุคคลต้นแบบ ได้เปลี่ยนไปอย่างมาก โดยผลสำรวจระบุว่า ประชาชนมากกว่าหนึ่งในสาม มองว่าบุคคลที่เป็นตำนาน คือคนที่ทำความดีโดยไม่หวังสิ่งตอบแทน โดยไม่ต้องการการยอมรับหรือชื่อเสียง ซึ่งคุณสมบัติที่โดดเด่น ประกอบไปด้วย:
นอกจากนี้ คนส่วนใหญ่รู้สึกภาคภูมิใจ เมื่อได้รับรู้เรื่องราวความดี ของคนในท้องถิ่นตนเอง ซึ่งส่งผลให้เกิดความเชื่อมโยง ให้เกิดขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม
องค์กร National Lottery ได้เปิดตัวแคมเปญ "Good Cause Legends Competition" เพื่อมอบรางวัล ให้กับหน่วยงานอาสาสมัคร ที่ได้รับงบประมาณสนับสนุนจากกองทุนการกุศล ตลอดหลายปีที่ผ่านมา โดยแบ่งการแข่งขันออกเป็นหมวดหมู่ เพื่อให้เห็นภาพผลกระทบในทุกมิติ คือ:
ในการตัดสินแต่ละหมวดหมู่ จะมีการคัดเลือกตำนานผู้ชนะ 9 ท่าน ซึ่งจะได้รับเงินรางวัลมูลค่า 15,000 ยูโร คิดเป็นเงินไทยมหาศาล และโล่ประกาศเกียรติคุณ รวมมูลค่าโครงการทั้งหมดกว่า 5.1 ล้านบาท เพื่อสร้างโอกาสที่ดียิ่งขึ้นในชุมชนของพวกเขา
เป้าหมายหลักของแคมเปญนี้ เพื่อเน้นย้ำถึง ผลกระทบของรายได้จากการเสี่ยงโชค ที่ไม่ได้มีไว้เพียงเพื่อแจกรางวัลใหญ่ แต่ยังเป็นแหล่งรายได้สำคัญ ในการพัฒนาประเทศและช่วยเหลือสังคม โดยในปีที่ผ่านมา สามารถรวบรวมเงินช่วยเหลือ ได้สูงถึง 239 ล้านยูโร เพื่อสนับสนุนมูลนิธิและงานสาธารณประโยชน์ ในทุกภาคส่วนของสังคม
การเปิดตัวโครงการ Good Cause กองทุน Good Causes Legends จึงเป็นการเฉลิมฉลอง ให้กับเหล่าอาสาสมัครและนักสร้างสรรค์ ที่ทำงานด้วยจิตวิญญาณ เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงในระดับรากหญ้า นี่คือต้นแบบของการเสี่ยงโชคยุคใหม่ ที่สามารถนำมาเป็นแนวทาง เพื่อสร้างความยั่งยืนให้กับชุมชนในอนาคตต่อไป